王力宏“优质男星”人设崩塌,网友:好难过，太失望了

12月17日，王力宏前妻李靓蕾写道，她已经被王力宏和她的家人羞辱和冷血了很长时间。同时，她还曝光了王力宏婚内出轨、私生活混乱等不为人知的事件。

文章一经发表，便引起热议，王力宏长期以来的“优质偶像”形象也受到质疑。很多网友在李靓蕾微博下留言说“我好难过，好失望”，“王力宏”在我心中的形象已经崩塌。

在王力宏受到网友批评的同时，他代言的商业合同也相继终止。截至发稿时，英菲尼迪和雷丁朗已终止与的合作，珠宝发布声明称，与的合作已于2021年11月30日到期。目前的情况仍有待进一步观察。

今年以来，不少明星被曝出重大丑闻，这些明星合作的品牌也不可避免地受到影响。明星有“意外”企业买单？品牌如何避免名人代言人负面事件造成的损失？

王力宏“优质男星”崩塌了？

“我的私生活很简单，不会回应任何媒体。”12月15日，王力宏在官方微博中写道，他已经申请离婚，结束了与李靓蕾长达8年的婚姻。

明星离婚并不少见，但我从未想到，在王力宏12月15日正式宣布已提出离婚后，12月17日，王力宏前妻李靓蕾深夜发文指责王力宏“冷暴力和婚内出轨”，这让王力宏多年来“优质男星”的形象岌岌可危。

来源：微博截图

李靓蕾在文章中说：“和你结婚这么多年，你和你的家人总是疑神疑鬼，受辱冷血。我从一开始就被迫签署了一份不平等的婚前协议。”“如果我不想离婚，你就会加大力度，用各种方式欺负我，甚至羞辱我，在亲戚朋友面前捏造事实抹黑我。”同时，李靓蕾还在文章中透露，王力宏出轨，与很多人保持着正当的关系，私生活混乱等等。

上述文章一经发表，迅速引发热议。截至12月18日18时，#李靓蕾发帖#微博阅读量21.7亿，讨论量21.7万。很多网友说：“没想到王力宏会是这样的人，我很失望。”“胡说，优质偶像蒙蔽了我。”甚至有网友说“封杀劣迹艺人”。

随着舆论越来越多，目前的情况还有待进一步观察。据新浪娱乐报道，12月18日上午，离婚后的王力宏第一次现身北京机场，并没有忘记对着镜头打招呼。

根据公开资料，王力宏1976年出生于美国纽约州罗彻斯特市。他的祖籍是浙江义乌。他于2013年与李靓蕾结婚。婚后，他们有两个女儿和一个儿子。2021年12月15日，王力宏官宣提出离婚，结束了与李靓蕾长达8年的婚姻。

商业价值已缩水？

作为中国流行音乐的男歌手和音乐人，王力宏深陷舆论风暴。对他的事业会有什么影响？

据了解，王力宏除了是歌手、音乐人外，还出演过《色戒》 《无问西东》等多部电影，并自编自导自演了电影《恋爱通告》。此外，王力宏还连续多年受邀参加被称为“世界富豪夏令营”的美国太阳谷大会，与全球金融界、科学界的300位富豪共同探讨区块链、AI、脸书隐私等热点话题，具有相当的商业价值。

不过，与以往一些明星背后庞大复杂的商业地图不同，根据现有资料，王力宏在内地的商业规划相对简单，但王力宏的商业价值却“缩水”。

企业检查App显示，王力宏和李靓蕾之间没有商业联系。目前在内地有两家公司，分别是音乐(上海)有限公司和江苏龙旗下的川人服饰文化创意发展有限公司，此外还关联了一家名为的软件，由Kick Shake文化经纪(上海)有限公司运营，2020年公司音乐退出股东。

即便如此，王力宏与薛岳关系密切，多次为薛岳带货。

官网显示，是一个专业的在线音乐学习平台，通过一个月的课程，让人们快速掌握音乐技能。目前这个平台上的歌唱课程有“王力宏教你一个月像专业歌手一样唱歌”。

根据每日新闻

此外，本次离婚负面事件发生后，王力宏的事业再次受到冲击。

就在李靓蕾发文后不久，豪华汽车品牌英菲尼迪12月18日凌晨一点多发布声明称：“英菲尼迪决定即日起终止与王力宏先生的合作关系。”而这距离王力宏成为英菲尼迪代言人不到48小时。

12月16日下午两点多，英菲尼迪官宣王力宏为其品牌代言人，仅过去36小时，英菲尼迪终止与王力宏的合约，王力宏被网友称为“日抛型代言人”“史上最短代言人”。

来源：微博截图

而在英菲尼迪之后，越来越多的品牌陆续终止与王力宏的合约。12月18日早八点，学习机品牌读书郎发布声明表示，已终止与王力宏的合作关系。周大生珠宝亦紧随其后，声称与王力宏的广告合作协议已于2021年11月30日到期，后续不再合作。化妆品牌TATCHA也宣布结束与王力宏的合作关系。

中国青年剧作家导演向凯对中国新闻周刊表示，“对读书郎、英菲尼迪等上述做法表示理解与支持，公众人物一定要保持良好的公众形象，才能给品牌带来良好的口碑，若代言人形象受损，会直接给品牌造成负面影响，导致销售业绩下滑甚至被抵制。”

在他看来，如果李靓蕾所述属实，王力宏有可能被相关品牌追责。

邀请明星代言需谨慎

“如果代言合同条款有赔付条款和惩罚措施，王力宏会受到代言品牌的索赔。”向凯表示。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析认为，代言人合同都有具体的规定，在代言人言行错误、形象受损的情况下，品牌方主动提出解约，代言人应当按照合同所约定的条款给予赔偿，“至于赔偿多少，承担责任在什么范围，就看合同中的条款规定。”

北京市东元律师事务所孔磊对中国新闻周刊表示，王力宏陷入“丑闻”风波，对其代言品牌将会带来不良的社会影响，在此情形下，相关品牌方第一时间宣布解除与王力宏的代言合作无可厚非，但是否能追责，要看双方签订合同的具体内容，“是否就此约定了违约条款，是否就‘丑闻’作为违约事由。”

事实上，近年来明星“翻车”事件频发，导致代言的品牌声誉受损。那么，企业品牌应如何规避明星代言人负面事件带来的损失？

 在孔磊看来，企业在邀请明星代言前，应做好尽调工作；合同中要明确约定好违约事由，一旦明星违约，可以索赔；建立企业公关应急机制，一旦发生明星代言负面事件，要有预警机制以及应对措施。

向凯亦表示，“为了规避明星代言人负面事件带来的损失，企业品牌在邀请明星代言前，需要先对明星进行尽职调查，了解明星此前是否有代言‘前科’，与明星合作前，要在代言协议中有效约束明星风险的善后机制，还要在明星选择及合作过程中进行有效危机管理。”

此前，北京大学博士后研究员张磊指出，可以建立明星代言黑名单制度，并推动明星代言黑名单纳入现行《广告法》的规制。

业内分析师对中国新闻周刊表示，随着真人明星“塌房”事件不断，虚拟偶像和虚拟人，或将成为传媒行业热点，目前行业内已有华策影视、奥飞娱乐、芒果超媒等企业在布局。

智研咨询报告显示，虚拟偶像，是通过绘画、动画等形式制作，在网络等虚拟场景或现实场景进行歌手活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象，与真人偶像相比，虚拟偶像具有永恒存在、可塑性高、形象可控等特点，不会因为虚拟偶像自身因素出现形象突然崩塌的情况。2020年我国虚拟偶像行业市场规模约5.08亿元，同比增长25.12%。

虚拟偶像能否完成替代真人偶像，品牌、消费者对虚拟偶像又是否完全认同，也有待时间检验。