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来源:1609218634@qq.com 更新时间:2024-12-27 13:23 发布时间:  浏览:108

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苏宁前途未卜之时,国美线上化进攻号角越来越响。进入2021年初,国美零售CFO方巍表示,新国美将不再依托过去传统门店的老渠道模式,而是进行“平台化”和“娱乐化”改革,将其发展为本地生活化服务平台。其中,“平台化”即以线上平台为主的线上线下双平台模式。

2021年1月21日,国美召开零售战略发布会,国美在线正式更名“真快乐”。外界对国美反攻寄予厚望,并间接刺激国美股价持续大涨。

2021年2月,国美灵魂人物正式回归。2月18日,黄光裕在内部高管会上提出目标:国美要聚焦实业,做精主业。并强调要用未来18个月的时间,使国美恢复原有的市场地位。

1天后,通过多种腾挪为苏宁易购输血、资金压力依然巨大的张近东,也发表了讲话,其关键词是收缩,“不在零售主赛道的,就要主动做减法、收缩战线,该关的关,该砍的砍”。

此后故事,外界颇为熟悉:国美宣布联合打扮家进入家装市场,真快乐通过“真低价+ 娱乐化”打法高调宣布参与电商大战。

而苏宁则在资金危机中越陷越深,加上原本向深圳国资求援的148亿元,到现在还没有正式交割,未来愈发迷茫。

从走势来看,一系列动作之后,国美主动进攻态势并未有所减弱;苏宁则由于深圳国资委的入局迟迟难以实现,虽断臂却难求生——未来或许很长一段时间内,曾经的两大零售巨头,都会处于苏宁收缩,国美进攻态势。

这样的情景,似乎有些熟悉。几年前,当苏宁轰轰烈烈转型时,国美也曾采取类似“收缩”态势,在避开线上重资本、重资产激烈拼杀锋芒的同时,也错过了电商发展浪潮。

因此,虽然苏宁更多因为资金问题被迫收缩,国美当年是灵魂人物不在其位主动收缩。但当苏宁转型被外界盖棺定论为“不成功”时,外界仍难免猜测,未来国美“是否会重走苏宁转型老路”的疑问。

大图模式

“国美转型动作与苏宁有相似之处。”一位观察人士就认为,从大方向来看两者都发力线上平台,都选择与电商平台进行战略合作,都通过供应链等资源进行互补。

“但从具体转型路径、商业模式等等来看,国美苏宁却是殊途不同归。”在上述观察人士看来,虽然目前难以断定国美转型最终结局,但相比苏宁转型更为务实。

从转型路径看,苏宁思路主要是买买买、铺摊子路线。自2012年苏宁提出学习“互联网思维”,着力打造“店商+电商+零售服务商”的零售云商模式开始,苏宁就展开了一系列收购,生怕错过互联网每一个机会。

几年间,苏宁先后收购了红孩子、PPTV、满座网、苏宁足球队、国际米兰足球队、天天快递、37家万达门店、家乐福中国80%的股份等;并入股努比亚、锤子手机、体奥动力、懂球帝、龙珠直播等公司——一系列资本运作后,形成苏宁易购、苏宁物流、苏宁金融、苏宁科技、苏宁置业、苏宁文创、苏宁体育、苏宁投资等八大产业板块。


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