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时间回到1年半前,或许很少有人会想到,短短一年半时间内,国美和苏宁境遇,会在时代转折中,如此截然不同。
2019年12月底,苏宁控股集团董事长张近东在2020年度工作会上部署称,苏宁2020年将新增互联网店面1万家、员工8000人。同时,苏宁表示新增科技、物流等领域基础设施投入将不低于400亿。
彼时的苏宁,刚拿下万达百货所有门店,以及完成家乐福中国股份交割,其转型姿态志得意满。
相比之下,作为家电零售行业另一巨头,国美虽然从2017年逐步转向“家电、家居、家装一体化”,并进行了一系列相应业务和渠道拓展,但和苏宁比动作相对“保守”,似乎已经消失在镁光灯下。
进入2020年,伴随疫情加剧零售业变革,各行业点燃数字化战争,包括家电市场也加速向线上转移,“保守”多年的国美突然吹响了反攻号角,重回外界视野。
4月19日晚,国美宣布与拼多多正式达成战略合作。1个月后,京东宣布战略投资国美,互补线上流量与线下供应链、物流——据悉,两次成功“联姻”的时间都很短,国美与拼多多谈判只用一周就走完流程,与京东的合作真正交流时间同样也就一周。
“国美在3C家电领域,有30多年搭建的供应链深度和厚度,能丰富拼多多和京东的品类,京东和拼多多的流量优势,也能够助力国美线上化转型。”一位观察人士评价称,这最终有助于国美将自身供应链、上游合作伙伴、送达服务体系发挥到最大。
国美与拼多多、京东合作落地同时,乌云开始笼罩在苏宁头顶——没有人能想到,它将在不久给苏宁带来怎样的暴风雨。
2020年4月底,苏宁迎来近两年首次财报亏损的同时,一季度共新开494家门店,却关闭3C家居生活专业店、苏宁易购直营店等共计1591家门店。有店主称,频频关店背后,是苏宁资金链遇到了难题。
不过,随后几个月中,外界最关注的并不是苏宁,而是国美。
面对消费者结构性升级,与拼多多、京东的合作,并不足以让国美重回零售巅峰。重回巅峰唯一办法,是里外加速革新,更好抓住未来新零售、新消费的机遇。
伴随国美灵魂黄光裕的回归,国美正式发起反攻,宣布全面启动“家·生活”战略第二阶段的延展和升级,构建以线上平台为主,线上、线下双平台+自营、第三方外部供应链的“社交+商务+分享”生态圈。
“第一阶段战略,在与京东、拼多多合作后基本宣告完成,实现了线上+线下全渠道全品类的覆盖。”一位熟悉国美的业内人士称,对国美而言,第二阶段的任务就是反攻。
1个月后,国美宣布组织架构战略升级,组建起平台及各自营业务公司,试图以全新的组织机构,去支撑新战略落地,重建一个“新国美”。
差不多同时,苏宁负面消息开始接踵而至。苏宁易购旗下多只债券价格明显下跌,持有者集中抛售;江苏苏宁被爆欠薪一线队全队罢训;英超官方与PP体育解约等等,让外界逐渐意识到:苏宁遇到的问题,不小。
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