央广网北京5月3日消息(记者刘乐)据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道,日前,全球最大院线公司AMC总裁向美国环球影业发出公开信表示,疫情期间大部分美国电影院关门,环球影业却违背了《魔发精灵2》放映的窗口期,直接上线点播,以后AMC院线将不再上映环球影业的影片,这让美国院线与片方的传统矛盾再次凸显。
那么,影片绕开院线转战网络这类现象,是疫情背景下的个案还是未来趋势?在流媒体的影响下,传统电影院线会受到多大冲击?
环球影业是好莱坞最大的电影制片公司之一,受到新冠肺炎疫情影响,美国大部分电影院关闭,影片纷纷撤档。而环球影业的影片《魔发精灵2》由院线上映改为线上平台付费点播。据报道,自4月10日推出线上点播后,三周内已经点播了近500万次,取得约9500万美元的数字租赁费。环球影业母公司NBC环球的首席执行官杰夫·谢尔表示,影片的表现超出预期,在美国影院恢复营业后环球将采取院线上映和网络上映同步进行的发行方式。
然而,这一言论激怒了美国的影院行业,美国最大院线AMC的首席执行官亚当·阿隆公开回应:环球影业的做法不可接受,未来AMC在全球的1000家影院将不会再放映环球影业的任何电影。
在新冠肺炎疫情影响下,许多新的影片选择在互联网平台播放,甚至是免费观看。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受采访时首先就表示,一些影片对外宣传是线上免费观看,但对片方来说也有收益。朱巍说:“并非是电影在网上就让大家免费看了,而是由广告经营者、广告主去买单,这种方式获利是可以的,特别是在抗疫期间,我觉得这是一个大的发展方向,就是把线下实体的收入直接转到线上,通过广告端的方式去获利。”
而影片《魔发精灵2》则是通过线上付费点播获取收益,这两种方式都是目前互联网线上影片获利的新方式。通常情况下,影院放映的电影需要在90天后才能上线数字平台,这被称为“窗口期”,而环球的举动打破了这一“窗口期”。如果AMC院线坚持抵制环球影片这一决定,也意味着它将在之后放弃放映《速度与激情9》《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》《欢乐好声音2》《侏罗纪世界3:统治》等一系列环球热门新片。
可以看出,目前AMC院线和环球影业因此产生的矛盾能够调和的空间不大,而观影的消费者更关心这究竟是因为疫情产生的个案还是未来影片上映的趋势。对此,清华大学新闻与传播学院教授尹鸿表示,这类情况短期内不会对院线产生大的冲击。尹鸿说:“因为它是在出现疫情、影片不按时上档的情况之下,正好这些新媒体平台有某种商业诉求,特别是用户规模的需求,所以采用了这一种特殊的形式。但我想它不会对院线产生特别大的冲击和影响,因为它是一个特殊的个案,是商业时机和整个社会舆情共同促使的一个个案,不太会成为以后常态的一种方式。”
朱巍也表示,这种院线和片方比较激烈的矛盾长期看不会一直存在。“现在的电影基本上好一点的都是用电影院的音响技术,包括3D、IMAX等,用这种方式去表现的。真正的影迷和原来在电影院看电影的人,不会因为在互联网上可以随时随地地看到就放弃去电影院看,我觉得这是两种人群。”
不论是新影片选择在互联网平台免费点播,还是像这次环球影业《魔发精灵2》绕开院线线上付费点播,业内普遍认为,电影与互联网合作是大势所趋。尹鸿表示,长期来看,电影播放方式一定会更加多样化。“原有的这些渠道必须要重新对自己定位,不能自认为会永远保持是第一的渠道,世界上没有规定任何渠道是天然第一的。因此你必须让自己适应新技术发展的需要,比如影院要有更好的服务、更好的条件,让观众到电影院观看电影和在媒体平台上观看电影有完全不同的体验,这样才能会存在下去。”
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